人气排行榜百度搜索引擎网页质量白皮书
对于搜索引擎来说，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，从而吸引更多用户，获得更多流量。
百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，制定了一套评判网页质量的标准，基于这个标准，在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整，给高质量的网页更多的收录、展现机会，同时对一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。
目前互联网上的网页，仅有7%可以达到高质量标准，百度作为最大的中文搜索引擎，希望从互联网生态角度出发，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，更好地为网民服务，也让内容优质的网站得到更好的发展。
此外，搜索引擎之前相对封闭，一直以来，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，指导站点内容的建设。此次推出《网页质量白皮书》，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，给站长提供参考，希望有更多、更优质的内容产生，满足搜索引擎用户的需求，同时为站长带来流量，实现共赢。
百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征： • 内容质量 • 浏览体验 • 可访问性 一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度出现问题，都会影响网页的整体质量。下面我们具体介绍下这三个维度。
百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，请站长对比自己站点的页面，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：
专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面
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3、内容质量差： 百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如： • 已下架的商品页，或已过期的团购页； • 已过有效期的招聘、交易页面； • 资源已失效，如视频已删除、软件下载后无法使用等。
4、没有内容质量可言：
除上述网页外，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。目前互联网上这部分网页还属少数，但作弊网页的价值是负向的，对用户的伤害非常大，对这类网页，搜索引擎持坚决打击态度。
不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网页，排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。
影响用户浏览体验好坏的因素很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量： 内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户对内容获取的成本。 广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，对网页上放置正当广告持支持态度。网页应该以满足用户需求为主旨，最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求，内容为主，广告为辅”，而不应让广告成为网页主体。
文章页，页面布局合理，无广告，排版好，结构合理
2、浏览体验差： 页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，提高了用户获取信息的成本，令用户反感。包括但不仅限于以下情况： • 正文内容不换行或不分段，用户阅读困难； • 字体和背景颜色相近，内容辨别困难； • 页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容； • 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容； • 弹窗广告过多； • 影响阅读的浮动广告过多 • 点击链接时，出现预期之外的弹窗； • 广告与内容混淆，不易区分；
用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，会视情况调整其展现机率。
百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。
1、可正常访问的网页 无权限限制，能直接访问所有主体内容的网页。
2、有权限限制的网页 此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限
CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，中国网页数据为1500亿，相比2012年同期增长了22.2%。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，较去年同期增长2.3%。
为了保证搜索质量、提高用户使用满意度，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。然而从近一年的评估数据中我们发现，优质网页的绝对数量非常少，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，相应的，质差网页的比例却有明显上涨。截至2014年5月，统计数据显示，在百度网页搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，质差网页高达21%，其余普通网页为71.6%。
百度网页搜索通过一系列筛选、识别、分析、赋权等工作，努力将更多优质网页呈现在用户面前，每天约打击上万质量差网站，涉及网页达百万量级，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，目前展现在用户面前的网页质量分布中，优质网页占比为40%，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，将质量差占比降到更低。
在百度搜索得到展现的网页
上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，低质网页问题分布如下图所示：
从上图我们看出，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容空短、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。
质量差网页中除了低质网页外，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：
从上图我们看出，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，内容空短、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。
质量差网页中除了低质网页外，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：
死链对用户、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，垃圾网页中占比最大。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，资源无效、有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。
上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，与这些标准相应的，站长在实际工作中应该遵循几项原则： • 设计网页时主要考虑的是用户，而非搜索引擎 • 永远将用户体验放在首位 • 根据用户需求制作内容 • 多考虑如何让自己的网站具有独特价值 • 将目光放长远，滥放广告弊大于利 • 及时删除低质内容 • 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎
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