文章编号：1020 / 更新时间：2023-04-11 / 浏览：次

去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧!于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……

以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章《只做好标题不搞标题党》。本章共8125字(不含图片)，收集了超过300个标题的案例。

1.真实2.简洁3.精彩4.独到

二、真实原则与"标题党"

三、如何做出简洁明快的标题

四、搜狐新闻精彩标题常用手法

1.谐音2.引用3.排比4.巧用成语5.以情动人6.影视故事7.讽刺反语8.组合式标题9.鼓励在标题上的各种创新10.特殊情况下的标题折行

五、移动端和PC端标题的差异

1.长短字数不同2.组合元素不同3.编排逻辑不同

七、改标题十大禁忌

八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌

以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。

A.搜狐网精彩标题常用手法

例中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎("金"与"君")

例吃葡萄不吐皮德国4-0完胜葡萄牙

荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙

例北京"7·21"：人在"游泳池"车陷"积水潭"(对仗、引用地名)

例策划：特别的锦旗给特别的你(引用歌名)

例樱色满园"武"不住10万游客赏花来(引用诗词)

例蓦然回首"周老虎"曾专程为薄背书

灯火阑珊周家大宅敲门无人应(引用诗词)

例被改变的动车：速度慢了票价低了建设缓了

例MH370家属在美起诉人均求偿数百万美元

一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果

一线希望：法发现122个可疑物系最可信线索

一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑

例热热热北京局部达42℃以上

火火火河北包揽高温Top10

烤烤烤云南2名男子中暑身亡

例灰之不去未来3天京城被霾没

望尘莫及多数口罩毫不设防

例暖春夜晚如此寒冷丽都饭店成泪海(MH370)

例天若有情亦悲泣请为失联乘客祈祷

例一家6口搭上MH17全部罹难

另一家人堵车未登机逃过死劫

例一休赢了日本成"最聪明国家"

例农夫和蛇老伯扶起小伙反遭踹

例非诚勿扰江苏卫视解聘宁财神

例武林外传姚晨放话想狠踹两脚

例乱世佳人克总检察长：美貌能救国

例捷报：沙尘抵京雾霾下午将散

官运亨通44岁即升为副部级

财运不济?自称工作20年没房

赛场威武龙舟三连冠没人敢超

落马黯然高官们的"最后一面"

例普京没拦住：乌克兰两州今公投或建新俄罗斯

没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球

(同一人的两件事，运用标题进行排列组合)

例鹿死谁手:长颈鹿被蒙眼乘车头撞高架桥

虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万

(两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起)

例别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖

别人的论文:女博士抄29年前国外专著

9.鼓励在标题上的各种创新

例霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

(非常形象，用雾霾效果来配合标题)

B.真实原则与"标题党"

例四川政坛"地震"：2013年近万官员被查

分析内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件"。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入;其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。

例领导：鼓励女兵上航母

分析在3000字的原文中，领导谈及女兵的话只有一句。

例环球时报：要允许中国适度腐败民众应理解

原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战

分析仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。

例北京卫戍区(某师)转入一级战备

分析"北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。

例领导半夜询问失联飞机(MH370)进展李领导表态

分析初看这个标题，给人的感觉是：领导半夜问李领导失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应领导问的是相关部门负责人有关失联客机的情况;李领导在得知客机失联后，作出表态。

1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的报道，禁止改标题。

例"集体总统制"远比"个人总统制"有优势

原题中国成功之道在哪里

例新华社连发3文批李领导经济学调控露端倪

原题正名"李领导经济学"调整露端倪

例总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"

原题李领导：改革无穷期

分析不要拿领导人的名字做文字游戏，有风险。

神吐槽：2B同事欢乐多

分析领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。

2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。

错误案例美发表人权报告：他们人权状况极为糟糕

原题美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况

分析此标题犯了两个大忌：(1)站在美国的角度说话，而非中国;(2)人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。

原题专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国

改克里访华将给领导施压让其说服金胖弃核

3.敏感人物禁止改标题;标题以客观陈述为主。

正确案例中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问(客观陈述)

4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。

错误案例领导大会是中老年天下

原题美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"

5.重要节日、重要会议(党代会、全国两会等)前后及期间，避免标题出现不和谐音符。

如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门明日放飞"。

6.涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。

错误案例网传天津蓟县大火死亡300多人

分析在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。

7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。

8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。

错误案例中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断(原文未点《环球时报》的名)

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