4.搜索落地页体验规范
页面首屏内容应在1秒内加载完成。
页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序,用户的留存率会越高,更符合用户对快捷搜索体验的期待。
4.2.1.1页面应注意排版精良,段落分明,合理使用不同字号区分页面的主次信息,图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局,保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。
上图:H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读
4.2.1.2首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。
上图:首屏主体内容小于50%,广告等其他内容过多,不符合要求
4.2.1.3展开全文功能:展开全文的设置必须具有文字标示,且功能实际可用;展开全文功能最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏内容中(列表页除外);展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔,避免干扰用户操作。
上图:展开功能无文字标示,且与APP调起按钮距离过近,不符合要求
上图:小程序展开全文按钮出现在首屏,不符合要求
4.2.1.4主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线,使用户获取信息时不受任何干扰。
上图:翻页功能键与广告之间无间距,易引发用户误点击,不符合要求
上图:小程序主体内容与广告之间距离过近,不符合要求
4.2.1.5页面的导航的功能与位置明确,不能存在点击导航按钮后未跳转到对应页面的情况,避免用户使用过程中被误导。
落地页的字体大小及文本间距的选择,不可明显过大过小,需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt,字体与行高的比率应大于1.4。
上图:页面字体设置过小,用户阅读体验差
注:小程序整体的页面排版布局、字号选择、行间距选择可参考《智能小程序设计规范》。
移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此,针对PC站点我们建议:
(1)设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站,并积极向百度提供移动页面及适配关系;
(2)若网站暂时没有搭建移动站的计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。
上图:PC站点移动端用户浏览及交互体验差,不符合要求
所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果,不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。
上图:左图为小程序iOS端正确适配案例,右图为错误适配案例
落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求,如果广告存在违法内容,给用户带来干扰,不论广告形式、位置和面积是否符合规范,都会成为被打击的对象。
4.2.5.1.1严禁违禁低俗广告内容
在用户正常浏览页面时,违禁低俗广告无论是图片还是文字链,都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对违禁低俗广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。
上图:禁止低俗色情广告
上图:禁止博彩违禁广告
4.2.5.1.2严禁虚假诱导类广告内容
广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,不能夸大效果、虚假承诺,诱导用户分享,对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。
上图:广告内容过于夸大效果,不符合内容规范
4.2.5.1.3严禁广告内容侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私
上图:上图广告内容侵犯个人肖像权,不合规规范
落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能,干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。
4.2.5.2.1在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式,避免阻碍用户浏览或引起用户误操作,无论任何大小和目的。
上图:页面顶部设置悬浮广告,底部设置胶囊悬浮广告,不符合要求
上图:禁止设置页面底部悬浮广告
上图:禁止设置侧面悬浮广告
上图:禁止设置弹窗广告
上图:禁止设置页面遮屏广告
上图:禁止设置页面低质遮屏广告
4.2.5.2.2广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放,干扰用户浏览主体内容的视线。
上图:底部轮播APP下载广告,不符合要求
4.2.5.3广告位置以及面积规范
用户使用搜索的目的是为了寻找自己需要的服务和信息,因此不希望看到过多的广告。因此开发者在放置广告时总体要求位置合适、广告面积不可过大,不能遮挡用户浏览主体信息。广告与主体内容、功能按钮等模块之间要有明显的距离间隔,避免用户误点击。
4.2.5.3.1 落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告,优质广告是指广告面积和内容合规的前提下,形式上有明确广告标识,样式美观,视觉体验好,且宣传内容不违反法律法规要求,不涉及虚假、欺骗信息,值得信赖。
上图:页面顶部嵌入广告面积过大,不符合要求
上图:小程序顶部嵌入广告面积过大,不符合要求
上图:禁止标题与正文之间嵌入广告
上图:禁止正文中穿插广告
上图:禁止正文与功能键之间放置广告
上图:列表页插入广告面积超过一屏的1/3,不符合要求
2.信息获取&页面浏览规范
5.体验算法&相关文档
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3浏览自媒体运营与推广
2浏览网站结构优化
2浏览外部链接建设
2浏览自媒体运营与推广
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