上篇帖子聊了外链大师EricWard的离世,今天顺着聊一下大师教给我们的建设外链的正确方式。
做SEO的都知道,最好的链接是吸引来的,不是”发”出来的。网站能吸引链接,说到底靠的是内容。内容的形式可以是各种各样的:
好玩的或者有用的视频
有价值的博客帖子,就像SEO每天一贴这种:)
好玩的测试题,看看朋友圈热烈转发那些
行业常用工具,像爱站、chinaz的SEO工具
从数据分析出各种有意思的结论
深入分析热点新闻、行业知识
能引起论战、口水的争议话题
推荐给朋友自己能获得好处
别的地方找不到的资源,电影?图片?
在具备了有价值内容的基础上,建设外链的套路通常是这样的:
寻找主题相关、权重不错的潜在链接对象
基于自己的内容,想出吸引链接对象的卖点或痛点,或者说,给对方一个链接到自己网站的理由
通过某种方式让链接对象知道自己内容的存在
这个过程真心不复杂,简单明了,直指目标,运用娴熟的话,成功率不错。但很多人不屑于去做。
当然,其中的每一步都有各种实现方法,有一些细节要考虑。比如,让对方知道你和你的内容的存在,可以是:
直接给对方发封邮件
线下聚会、行业会议
先链接到对方网站
不管用什么方式让对方注意到自己的存在,主要的目标是让对方知道你,就够了,除了特殊情况(比如现在流行的brokenlinkbuilding),一般不用提链接的事,而是等对方自己上钩。我收到友情链接请求之类的,都是直接忽略。
其中每一个方法又有各种细节。比如发邮件,怎样找到对方真正常用的邮箱?怎么称呼对方?第一封邮件写些什么事情?怎样吸引对方兴趣又不会产生排斥心理?后续怎样在套近乎的过程中自然提到自己的内容?这篇谈一般过程的帖子没办法说那么细,不过也都是正常人际交往中的人之常情,读者先自己琢磨琢磨吧,以后有时间再细说。
过程中最重要的是给对方一个链接到自己网站的理由。如果你都想不出明确的理由,对方更没有理由链接给你了。不同的理由决定着不同的措辞、给对方准备不同的内容页面、不同的联系方式等等。理由的基础一定是内容。
举两个例子就更容易明白了。
一个例子就是前一篇关于EricWard离世的帖子里,指向John的帖子的链接。John真名实姓是什么我也不知道。刚查了一下,他是5月份加的我微信,那时候他还没开始写博客,简单聊了几句我那虐心的微信公众号历程。10月份他开始写博客,第一篇帖子就提到并链接到我写的DannySullivan加入Google的帖子,我在后台pingback中就看到了。帖子写的挺好,不过毕竟是开博第一篇,只是默默看了而已。
过些天,他在微信问我有没有听说EricWard去世的消息,我也是刚听说,他最后提了一句:晚上发帖纪念。我晚上去看了他博客,果然发帖了,对EricWard介绍得挺全面。然后我们就没有其它联系了。
也许John心里从来没有过吸引我注意和链接过去的想法,是我想多了。但说实话,我是不大信他没有这个想法的,因为我当年开始写博客时也是这么开始的。
结果是,杨致远在雅虎目录为EricWard创建了webpromotion这个类别,把NetPost收录了进去。在我看来,这个案例牛得不可名状。EricWard抓住了杨致远的痛点:作为即将成为的神级互联网公司,雅虎作为一个目录,不能没有应该有的类别。
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